Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski

Systemowa zmiana w promocji Polski

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Krok ten ma uporządkować dotychczas rozproszone działania promocyjne, które prowadzone były przez różne resorty i instytucje bez wspólnego koordynatora. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku jednolitej strategii, przez co przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej nie był wystarczająco spójny. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Funkcję Pełnomocniczki objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Premier zaznaczył, że współpracuje ona z rządem już od dłuższego czasu, a jej kompetencje mają zapewnić skuteczne zarządzanie marką narodową. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także za plan jej wdrożenia. Jej zadaniem jest również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą na konsekwentne prezentowanie atutów kraju na całym świecie.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – strategia i koordynacja

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki i wykracza poza typową promocję. Ma ona zarządzać reputacją kraju, co wymaga długofalowego i strategicznego podejścia. Do jej zadań należy przede wszystkim przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, a także opracowanie planu jej wdrożenia we współpracy z poszczególnymi resortami. Ważnym elementem jest również koordynacja działań administracji rządowej, które dotychczas były realizowane oddzielnie przez ministerstwa odpowiedzialne za turystykę, gospodarkę, kulturę czy sprawy zagraniczne.

Ponadto pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą na spójny przekaz o Polsce za granicą. W jej gestii znajdzie się również prowadzenie badań wizerunkowych oraz działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny obraz. Jak sama podkreśliła, przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją to wielka zmiana, która wymaga zaangażowania nie tylko instytucji rządowych, ale także przedsiębiorców, artystów, sportowców i obywateli.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Silna marka to więcej inwestycji i turystów

Budowa spójnej marki narodowej ma bezpośrednie przełożenie na gospodarkę. Większa rozpoznawalność kraju przyciąga zagranicznych inwestorów, którzy chętniej lokują kapitał w państwach o ugruntowanej reputacji. Równocześnie poprawia się atrakcyjność turystyczna – zagraniczni goście częściej wybierają destynacje, które kojarzą się z bezpieczeństwem, czystością i dobrą infrastrukturą. Premier Tusk zwrócił uwagę, że Polska już teraz jest wysoko oceniana pod tym względem, ale brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów w skali globalnej.

W ramach reformy planowane jest stworzenie jednego programu promocji, który obejmie nie tylko kampanie wizerunkowe, ale także projekt local content – zakładający zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, aby zagraniczne firmy działające nad Wisłą wspierały lokalne społeczności i budowały pozytywny wizerunek kraju poprzez konkretne projekty. Taka strategia ma przełożyć się na wzrost liczby turystów, a także na większe zainteresowanie polskimi produktami i usługami na rynkach międzynarodowych.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co to oznacza dla Inowrocławia i regionu?

Dla mieszkańców Inowrocławia i całego regionu Kujaw wzmocnienie marki narodowej to przede wszystkim szansa na większą promocję lokalnych atutów. Inowrocław, znany jako uzdrowisko z bogatymi złożami solanek, nowoczesnymi tężniami i Parkiem Solankowym, może zyskać na rozpoznawalności wśród turystów z zagranicy. Spójna strategia promocyjna Polski, która uwzględni perły regionalne, pozwoli skuteczniej wypromować miasto jako destynację zdrowotną i wypoczynkową. Lokalne sanatoria, hotele i restauracje mogą spodziewać się większego napływu gości, co przełoży się na rozwój usług i nowe miejsca pracy.

Co więcej, silna marka Polski ułatwi inwestorom zagranicznym podejmowanie decyzji o lokalizacji fabryk czy centrów usług w naszym regionie. Inowrocław, dzięki dogodnemu położeniu komunikacyjnemu (blisko autostrady A1 i linii kolejowej), może stać się atrakcyjnym miejscem dla firm, które poszukują dobrze skomunikowanych lokalizacji. Działania pełnomocniczki – takie jak tworzenie standardów wizualnych i koordynacja promocji – mogą pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku także na poziomie lokalnym, pokazując Kujawy jako region przyjazny biznesowi i turystyce.

Bez dodatkowych kosztów – efektywniejsze wykorzystanie środków

Reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami budżetowymi. Jak zapowiedział premier, celem jest lepsza koordynacja i integracja już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Oznacza to, że pieniądze, które dotychczas były rozproszone między różne instytucje i kampanie, teraz zostaną skonsolidowane w ramach jednej strategii. Dzięki temu możliwe będzie uniknięcie dublowania działań i zwiększenie ich skuteczności.

Podsumowując, powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski to krok w kierunku profesjonalizacji zarządzania wizerunkiem kraju. Dla Inowrocławia może to oznaczać realne korzyści – od większej liczby turystów po nowe inwestycje. Najważniejsze, że zmiana ta nie obciąży budżetu, a jedynie usprawni istniejące mechanizmy. Przed nami czas oczekiwania na konkretne efekty, ale pierwsze decyzje wskazują, że rząd traktuje promocję Polski priorytetowo.